Персональный бид-менеджер для Яндекс Директа
Главное отличие моей работы с Директом. Для каждого проекта настраиваю свой бид-менеджер: он управляет ставками по вашим реальным заявкам и звонкам, а не по кликам.
Что он делает
- Видит, какие запросы приносят заявкиГде появляются заявки, ставка растёт; где только клики и расход, снижается или запрос отключается.
- Учитывает звонкиДанные коллтрекинга показывают, какой запрос дал звонок, и звонок идёт в расчёт ставки.
- Ставки под ваш бизнесПравила под проект: сколько вы готовы платить за заявку, в какие часы и дни реклама работает лучше, какие направления важнее.
- СторожНе даёт цене клика улететь вверх и замечает скликивание: снижает ставку и собирает таких посетителей в сегмент для исключения.
Когда автостратегии Директа невыгодны
- Мало заявок. Если по цели меньше 10 конверсий в неделю, алгоритму не на чем учиться, и бюджет уходит на его обучение.
- Цель легко «нажать» боту. Отправка формы, клик по кнопке, просмотр страницы: боты выполняют такие цели, стратегия считает их успехом и покупает ещё больше похожего трафика, особенно в РСЯ.
- Главная заявка — звонок. Если Яндекс не видит звонков, он оптимизирует рекламу по второстепенным действиям.
- Небольшой бюджет и узкий регион. Стратегия всё равно тратит недельный бюджет, даже когда клики пустые.
- Нужен контроль по запросам. В автостратегии нельзя управлять ставкой отдельного запроса.
Автостратегии хорошо работают, когда реальных заявок много и цели очищены от ботов. В остальных случаях выгоднее управлять ставками по данным о настоящих заявках.
Что входит в работу
- Мониторинг запросов, которые приносят заявки
- Анализ звонков из коллтрекинга
- Управление ставками по правилам проекта
- Сторож ставок и расхода
- Сегмент скликивания для исключения
- Отчёт: какие запросы приносят заявки и почём
Как работаем
Данные
Подключаю цели и коллтрекинг, чтобы видеть реальные заявки.
Правила
Задаём допустимую цену заявки, часы, приоритеты.
Работа
Бид-менеджер управляет ставками, сторож следит за расходом.
Отчёт
Какие запросы дали заявки и что изменено.
Стоимость
Бид-менеджер настраивается в рамках ведения Яндекс Директа, от 45 000 ₽ в месяц. Отдельно не продаётся: он работает только вместе с настроенной аналитикой и кампаниями.
Вопросы и ответы
Чем он лучше автостратегий Яндекса?
Автостратегия оптимизирует по целям, которые видит Яндекс, и старается израсходовать недельный бюджет. Бид-менеджер управляет ставками по реальным заявкам и звонкам и по правилам вашего проекта.
Он отсекает ботов?
Он замечает скликивание, снижает ставку и собирает таких посетителей в сегмент для исключения. Ботов он ловит не с первого клика, поэтому вместе с ним работают и другие инструменты защиты.
Можно подключить к моим текущим кампаниям?
Да, после аудита: сначала нужно проверить цели и аналитику, иначе бид-менеджеру не на что опираться.
Смотрите также
Обсудим вашу задачу
Оставьте контакт: свяжусь, задам пару вопросов о бизнесе и предложу, с чего начать. Без обязательств.